Açores respondem à crise em Portugal com reposicionamento e resposta integrada

06-06-2013 (17h15)

Vítor Fraga, secretário Regional de Turismo dos Açores (2)

Os Açores, que têm sido o destino turístico que mais tem investido em promoção no Continente, seguem uma estratégia de reposicionamento dos segmentos a que se dirigem, ditado pelos efeitos da crise, como, também, para divulgação do que o secretário Regional de Turismo, Vítor Fraga, apresenta como “uma oferta totalmente integrada”.


PressTUR: Os Açores têm estado a fazer um grande investimento em promoção no continente. Porquê? E é para continuar? Em que moldes?
Vítor Fraga: A promoção é efectivamente uma tarefa continua junto dos mercados e o mercado nacional vale para nós 43% do global, pelo que é um mercado muito importante em termos de canalização de fluxos para a região. Mas dadas as circunstâncias que o País atravessa, nomeadamente a política recessiva imposta às famílias, estas deixaram de ter possibilidade de viajar e de gozar férias nos Açores, principalmente as do segmento de mercado que tradicionalmente nos visitava. Houve aqui, portanto, a necessidade de nos reposicionarmos e de redireccionarmos os nossos esforços com um segmento de mercado que ainda tem poder de compra e capacidade para nos ir visitar e que valoriza sobremaneira aquilo que nós temos para oferecer, designadamente o turismo de natureza, muito assente numa componente experiencial e que tem possibilidade de proporcionar boas emoções a quem nos visita.

PressTUR: Como caracteriza esse segmento de mercado?
Vítor Fraga: Está centrado nas famílias com entre os 35-45 anos, com dois filhos, quadros médios superiores de empresas.

PressTUR: E o outro segmento que antes vos visitava?
Vítor Fraga: São famílias da classe média, média/baixa, que foram muito afectadas com os cortes impostos pelas sucessivas leis de Orçamento de Estado e que levam as pessoas a não terem dinheiro, muitas delas para comer, quanto mais para viajar.

PressTUR: E o que é que em sua opinião os Açores têm para oferecer a esse segmento de público para o qual estão a dirigir prioritariamente os investimentos de promoção?
Vítor Fraga: Há uma componente muito forte ao nível das experiências nos produtos turísticos que nós temos. Desde o whale watching, que os Açores são só considerados um dos cinco melhores locais do mundo para a prática do whale watching, ao mergulho, aos trilhos pedestres, à própria gastronomia. Nós temos um conjunto de produtos que se adaptam perfeitamente às necessidades e à procura deste segmento de mercado.
E é evidente que não é pelo preço que nós queremos ir. Agora é necessário criar algo que seja apelativo e que faça com que as pessoas nos visitem. E também temos que criar claramente no mercado, e principalmente no mercado nacional, o conceito de que os Açores são um destino de famílias, tem condições de excelência para famílias. Isso é um trabalho concertado entre o Governo dos Açores e todas as entidades públicas e privadas que estão na esfera do sector na Região. Eu posso dizer-vos que pela primeira vez este ano nós conseguimos criar uma oferta totalmente integrada que vai desde a hotelaria às empresas de animação turística, aos centros interpretativos que nós temos espalhados pela região e aos próprios museus. O próprio Turismo dos Açores desenvolveu um programa para as unidades hoteleiras criarem espaços específicos para as crianças ocuparem os tempos mortos durante a sua permanência nos Açores.
Portanto, houve aqui uma integração completa de todos os intervenientes no sector e uma aposta muito clara, muito direccionada, muito objectiva para este segmento. Há claramente a necessidade de captarmos para a região fluxos com poder de compra que deixem mais-valia na região e o nosso entendimento enquanto destino é que o destino tem que ser bom para todos, para quem nos visita como para aqueles nele vivem.

Continua em:
Promoção dos Açores...veio para ficar
Açores querem que TAP ponha ‘músculo comercial’ a ajudar a captar mais fluxos turísticos

Governo da República “fez questão de ignorar” contributos dos Açores para o PENT
APAVT vai debater nos Açores “novos rumos, outra atitude” para o turismo
APAVT mantém para congresso nos Açores preços praticados em Coimbra

Share
Tweet
+1
Share
Comentários
Escrever comentário

Outras Notícias

Ex-CRO da TAP é o novo presidente da NetJets Europe

02-08-2019 (08h45)

Elton D'Souza, que até ao fim de Julho esteve à frente da área de revenue management da TAP como Chief Revenue Officer (CRO), é o novo presidente da NetJets Europa, que se apresenta como a maior companhia mundial de aviação executiva.

easyJet contrata director de operações da Ryanair

19-07-2019 (13h25)

A easyJet contratou o director de operações da Ryanair, Peter Bellew, que vai desempenhar as mesmas funções e integrar o Conselho de Administração, reportando ao presidente executivo, Johan Lundgren.

NAU Hotels nomeia Walter Pereira Golf Contracting manager

09-07-2019 (18h48)

A NAU Hotels & Resorts nomeou Walter Pereira para o cargo de Golf Contracting manager, para reforçar “a aposta do grupo na comercialização integrada da oferta dos seus hotéis e campos de golfe”.

Travelport escolhe ex-Sabre para substituir Gordon Wilson em CEO

09-07-2019 (16h53)

A multinacional tecnológica Travelport, da qual faz parte o GDS Galileo, líder entre as agências de viagens portuguesas, que foi vendido em Maio aos grupos Siris Capital e Evergreen Coast Capital, anunciou hoje que Gordon Wilson, um veterano com 28 anos de companhia e seu CEO desde 2011, será substituído por Greg Webb, ex-vice-chairman da concorrente Sabre.

Julia Hillenbrand é a nova directora de Vendas ibérica do Grupo Lufthansa

01-07-2019 (14h01)

O Grupo Lufthansa nomeou Julia Hillenbrand para o cargo de directora de Vendas para Espanha e Portugal, que estará baseada em Madrid.

Noticias mais lidas